【娱乐大亨的秘宠】央视广告招标总额仍保密 近年来首次取消媒体专场


发布时间:2020-10-26 09:35:45 阅读量:4519 作者:锋宁

2013年央视黄金资源广告招标预售总额达到159亿元,刷新纪录娱乐大亨的秘宠。随后的两年中,央视虽然不再公布具体总额,但仍然会宣布总金额比往年创新高。但在2016年的广告招标中并未做出“创新高”的表述。

央视称,食品饮料、汽车、日化、家电等各行业是央视广告的主力军。不过,央视方面称,此次招标不会公布总金额。

伊利1.75亿元夺得全场首标

18日央视招标现场,明标竞拍的首个标的物是“2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名”,其标底价为0.896亿元,经过多轮竞标,标号“666”的企业以1.75亿元拍下。央视证实,标号“666”的企业即为伊利集团,伊利以95%的溢价夺得全场第一标。

同为乳企的光明乳业也不甘示弱,以1.37亿元拍下央视奥运会《奖牌榜》独家冠名,该标的起拍价为0.78亿元。“如果是同行业的企业竞标,一般无论如何也不会让对手拿到重要的标。”一位行业内人士表示。

王老吉近1亿元

拿下新闻联播第一标

央视新闻联播被认为是企业竞标的“王牌”栏目,央视称,在此次招标会上,“新闻联播标版组合”为最稀缺的广告资源,现场争夺激烈。

记者获悉,在称为新闻联播第一标的“新闻联播后标版组合第一单元正一位置”的暗标竞标中,王老吉以9650万竞得,溢价为161%,同比去年这一标的物的中标价格增长19%。去年该标也是由王老吉斩获,价格为8100万元。

阿里腾讯等互联网企业踊跃娱乐大亨的秘宠

互联网企业已成为中国重要经济力量的现状,在央视广告的舞台上格外明显。央视称,无论11月18日招标当天,还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标,以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼,比如e租宝和翼龙贷等。

除了传统的电视台外,央视新媒体亦斩获颇丰,据央视广告经营管理中心主任任学安透露,央视2016年新媒体广告产品招标预售总额估计超过6亿娱乐大亨的秘宠。

央视广告招标低调 近年来首次取消媒体专场

相较往年,今年任学安取代何海明成为央视广告经营管理中心主任,央视广告招标会愈加低调,不仅不公布“标王”,连招标总金额也不公布。甚至取消了媒体专场,只允许“央视系”的媒体进入招标会现场。

一位接近央视的人士曾表示,央视之所以对“标王”一词比较敏感,是因为历史上出现过不少命途多舛的央视广告“标王”,比如秦池酒、爱多VCD等。这些企业的命运使得央视尽量避免再提“标王”一词。而从2014年央视黄金资源广告招标会开始,央视便不再公布招标总金额。

2014年,央视财经频道总监郭振玺和著名主持人芮成钢被调查,引发央视财经频道地震。在此背景下,央视此后的广告招标更显低调,还缩短了黄金资源招标现场竞标的时间。

成龙一直希望能够有更多不同题材的角色让自己尝试,陈凯歌的《霸王别姬》就曾经邀请过他饰演张丰毅所演的角色,但因公司对于他正面形象的保护造成与陈导失之交臂。所以成龙也表示不能尝试更多角色,一直让自己非常遗憾。

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提问:陈老师你今天采访的状态很好,谢谢你。

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金志文在圈中有不少好友。这场特别的婚礼,除了有那英、庾澄庆、杨坤三位导师现场送祝福以外,好声音中的诸多学员也将出席,而丁丁、黄鹤将会担任伴娘,伴郎则是金志文的一位圈中好友。而陈鲁豫、阿雅、羽·泉组合等圈内好友也会飞到三亚送去祝福。

招标 伊利 广告

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网友评论:

来自温岭的网友说:评论时间:2020-10-26

生活是一场漫长的旅行,不要浪费時間,去等待那些不愿与你携手同行的人。回复


来自华阴的网友说:评论时间:2020-10-26

世上最难的三件事是:不浪费时间,保守秘密,忘记别人对你的伤害。回复


来自北票的网友说:评论时间:2020-10-26

认识的人不多,但是还是要跟你翻脸,人生很短,不想用来忍你。回复


来自烟台的网友说:评论时间:2020-10-26

我想许多事情都是这样,善始未必善终,本想执子之手,与子偕老,却不想,你执琴弓,割我若弦。回复


来自鹤壁的网友说:评论时间:2020-10-26

缘分是在转角后的再次遇见,是两个人的美丽邂逅。牵手是前世的约定,是两个人的誓言。共度一生是所有人的憧憬,却是两个人对平凡一生的考验。回复


来自淄博的网友说:评论时间:2020-10-25

生活可以漂泊,可以孤独,但灵魂必须有所归依。回复


来自偃师的网友说:评论时间:2020-10-25

我只希望我所爱的女人,平凡而孱弱,不必事事自己挡在前头,任何事情发生,都可以有人替她遮挡风雨,尽力照顾她,疼爱她。我只希望你可以从容幸福,安宁地过完下半生。我只是要你幸福。回复


来自上饶的网友说:评论时间:2020-10-25

生活是根绳,总是牵着我们的鼻子走。在岁月中艰难的跋涉,每个人都会有自己的故事。人总是要成熟,将这个浮华的世界慢慢看清楚。有些痛,只有自己懂。回复


来自西安的网友说:评论时间:2020-10-24

想念一个人,需要冲动的感觉。思念一个人,需要深刻的烙印。接近一个人,需要满怀的诚意。爱上一个人,需要十足的勇气。放弃一个人,谈何容易。回复


来自合作的网友说:评论时间:2020-10-24

生活有时会逼迫你,不得不交出权力,不得不放走机遇,甚至不得不抛下爱情,你不可能什么都得到,生活中应该学会放弃,就像清理电脑中的文件一样。人生,就是一步一步走,一点一点扔,走出来的是路,扔掉的是包袱。这样,路就会越走越长,心就会越走越静。回复


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