【生活中的型煤】5元电影票再现江湖 春节档票补大战卷土重来


发布时间:2020-10-21 10:37:16 阅读量:924 作者:慨轮

还有一部分业内人士颇有微词,认为电影票补拔苗助长,“坏了规矩”生活中的型煤。知名文化科技投资人曹海涛在接受《证券日报》记者采访时表示,当下的影视行业,正在经历一个非常困难的时期。很多影片观众都不买账,票房不给力,即使采用多种宣发途径,效果也不理想,最后往往导致片方花了大笔宣发费用,票房依然不给力。

■本报见习记者 谢若琳

2017年伊始,电影市场格外热闹,8部电影扎堆春节档。但是,现实情况令人担忧,2016年第二季度以来,中国电影票房收入增速降至冰点。

根据猫眼数据统计,2016年全年电影票房约为450亿元,同比增长2%,这与2005年以来,电影票房复合增幅36%的成绩相去甚远。业内人士普遍认为,电影票房补贴(简称:票补)降温是市场增速下滑的直接原因之一。

但是,《证券日报》记者发现,2017年春节档,票补风云再起。多家票务都推出春节优惠活动,票价也突破往年,不止是9.9元,甚至出现了8.8元、5元的电影票,似乎大片激战一触即发。

这样的情况并不乐观,有不愿具名的分析师对《证券日报》记者表示,市场冷静下来,实际上是一个机遇,挤出热钱,让全行业人反思,从内容入手重新出发。但是,票补重来,只会呈现繁荣假象,泡沫也会越来越大。

5元电影票再现江湖

《证券日报》记者发现,春节当天的电影已经开启预售,随着预售一起上线的是大力度票补,尤其是在二三线城市,票补力度堪称历年之最。

光线传媒子公司猫眼电影APP首页,已经有“猫眼派对,一期一惠”的活动,包括《大闹天竺》、《西游伏魔篇》、《乘风破浪》、《熊出没奇幻空间》、《健忘村》在内的5部影均可以享受9.9元的优惠票价。

而阿里影业旗下票务APP淘票票首页,“8.8元起过大年”的宣传语也赫然在目,包括《西游伏魔篇》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》在内的4部影片均有特惠票。

微影时代旗下的格瓦拉联手各大银行推出“5元电影票”的活动,只真对《乘风破浪》一部影片补贴生活中的型煤。必须强调的是,这一价格直接刷新了票补历史的新底线。上述分析师坦言,一部电影如果补贴到这个程度,片方根本赚不到钱,“这种补贴应该是银行的福利,差价银行买单,主要是为了带动银行卡的使用频次。”记者发现,除5元电影票外,格瓦拉在春节期间还推出了票价12元起的活动。

春节档期间票补兴起,其实是跟票务网站自己的策略有关,有熟悉票务网站的业内人士告诉记者, “现在票务网站已经过了抢影院资源和拉用户到线上的阶段,不再是全平台大量票补了,目前的策略集中在,对重点合作的影片给予较大的支持。片方也会拿出发行费用做票补,所以9.9元的电影票又重现了。此外,春节档是一年中最重要的档期,大片云集,所以争夺会非常激烈。”

电影市场泡沫再起?生活中的型煤

关于票补这件事,业内一直存在争议。

一部分业内人士认为,票补可以助力市场扩张,培养用户消费习惯。“9.9元的电影票,都是有一些门槛的,比如有些是新用户专享,有些是某些时段专享,有些是某些影院专享。这就跟我们逛商场 5折起是一个道理,看起来是5折起,但是你逛一圈后,可能就拎着原价代衣服出来了,因为5折后面还有一个‘起’字。票补只是一个促销的手段。票补本身一定是常态。”上述熟悉票务网站的业内人士表示。

“今年将依然延续这种严峻的形式,预计年度票房能维持在470亿元左右,很难突破500亿元,直接导致做电影不赚钱。这是一个值得反思的事情,过度票补只会造成虚假繁荣,不利于良性循环。”曹海涛如是说。

实际上,记者了解到,虽然当下票补重现江湖,但是规模并未扩大,只是摇旗呐喊的声音比较大,实际动作并没增加。有业内人士透露:“现在票补平台的策略也变,比如19.9元一张票,可以补贴4000张,现在9.9元一张票,只补2000张。大家都知道市场寒潮,谁也不会真的狠砸钱。”

电影票房 记者 电影

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网友评论:

来自临沧的网友说:评论时间:2020-10-21

白茶清欢无别事,我在等风也等你。回复


来自辽源的网友说:评论时间:2020-10-21

虽然工作和学习一点进度都没有,但却总有谜一般的从容和自信。回复


来自惠州的网友说:评论时间:2020-10-21

你所知道的不要全说,你所听到的不要全信。回复


来自遵化的网友说:评论时间:2020-10-21

我亦未尝不私自难受,但实因爱你过深,不惜处处顺你从着你,也怪我自己意志不强,不能在不良环境中挣出独立精神来。回复


来自富阳的网友说:评论时间:2020-10-21

人在江湖,身不由己;人在婚姻,爱不由己;人在官场,话不由己;人在单位,事不由己;人在世上,命不由己;人生无奈,有何归己?享受生活,善待自己。回复


来自荆州的网友说:评论时间:2020-10-20

所谓心事,不过是不如己意,那就是我执。执著于自己描画的理想,一有落差,即生烦恼。回复


来自揭阳的网友说:评论时间:2020-10-20

生命纯属偶然,所以每个生命都要依恋另一个生命,相依为命,结伴而行。 生命纯属偶然,所以每个生命都不属于另一个生命,像一阵风,无牵无挂。回复


来自兴化的网友说:评论时间:2020-10-20

记住太阳光是健康唯一的来源,比什么药都好。回复


来自大连的网友说:评论时间:2020-10-19

在喜欢你的人那里,去热爱生活,在不喜欢你的人那里,去看清世界。回复


来自德阳的网友说:评论时间:2020-10-19

爱,不是寻找一个完美的人,而是学会用完美的眼光,欣赏一个不完美的人。回复


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